История бренда ASUS – яркий пример замечательного байопика, сюжет которого сосредоточен на пути из низов к величию, на взлетах и падениях. В 1989-м году неизвестная никому молодая компания, над чьим названием (производным от латинского Pegasus) наверняка посмеивались конкуренты, начала неспешный выпуск материнских плат. Разве мог кто-нибудь предположить, что в 2014-м году, меньше чем через пятнадцать лет, ASUS станет крупнейшим мировым поставщиком материнских плат, обогнав даже компании, специализирующиеся сугубо на выпуске компьютерных комплектующих? Нет, в конце 80-х даже у самого директора не были и предположения, что когда-то его детище будет давать работу 17000 сотрудникам, иметь годовую прибыль более чем в 650 млн долларов, продавать 22 млн материнских плат ежегодно и занимать пятое место среди корпораций-производителей компьютерной техники по объемам продаж и обороту.
История успеха ASUS откровенно демонстрирует эффективность рабочего правила: «Как вы яхту назовете ...». Действительно, вопреки неверию правления, насмешкам конкурентов, отсутствию достаточного финансового обеспечения и технологического подспорья, тайваньский PegASUS в мгновение взмахнул крыльями и взмыл к вершине промышленного Олимпа. А причины тому: знаменитое восточное трудолюбие, тщательный анализ рынка, грамотный маркетинг и щепотка удачи. Итак, что за зверь такой — компания ASUS?
Традиционно, когда читаешь об истории становления какой-нибудь торговой марки, компании или бренда, невольно ловишь себя на мысли: «Успех пришел по щелку пальцев». Всему виной сжатое повествование, которое сопровождает многочисленные статьи в журналах по экономике и цифровым технологиям. Если разобраться в истории успеха компании ASUS детально, оказывается, что путь промышленного гиганта был очень сложным, полным разочарований и неудач. В частности:
На сегодняшний день не существует такой компании, которая всего за 30 лет существования достигла вершин, сопоставимых с успехом старожилов компьютерной индустрии. А между тем, по продажам ASUS практически догоняет производителей, входящих в тройку крупнейших поставщиков ноутбуков и персональных компьютеров (Dell, H&P и Acer).
До 2008-го года ASUS под общим названием и логотипом выпускала все свои товары: от материнских плат, видеоускорителей и дисковых приводов, до смартфонов и компьютеров. Но после реструктуризации с подачи маркетологов и членов правления корпорации, обязанности разделились. Теперь «отдел» ASUStek занимается выпуском собственной продукции бренда, а две дочерние компании (Pegatron и Unihan) разрабатывают и изготавливают контрактную ODM-продукцию. ODM – это практика делового сотрудничества двух корпораций, когда одна разрабатывает, тестирует и поставляет за деньги продукт для второй с учетом последующего выхода этого продукта на рынок с логотипом компании-покупателя. То есть, продажи собственной техники ASUS – это только вершина айсберга (бизнес выходит далеко за рамки поставок электроники в сборе). Сейчас ASUStek занимается разработкой, сборкой и реализацией таких категорий продукции:
Безусловно, техника ASUS выделяется надежностью, отличным качеством, производительностью и безотказностью. Возможно, когда-нибудь амбициозная корпорация выйдет в абсолютные лидеры международного рынка.