История бренда ASUS – яркий пример замечательного байопика, сюжет которого сосредоточен на пути из низов к величию, на взлетах и падениях. В 1989-м году неизвестная никому молодая компания, над чьим названием (производным от латинского Pegasus) наверняка посмеивались конкуренты, начала неспешный выпуск материнских плат. Разве мог кто-нибудь предположить, что в 2014-м году, меньше чем через пятнадцать лет, ASUS станет крупнейшим мировым поставщиком материнских плат, обогнав даже компании, специализирующиеся сугубо на выпуске компьютерных комплектующих? Нет, в конце 80-х даже у самого директора не были и предположения, что когда-то его детище будет давать работу 17000 сотрудникам, иметь годовую прибыль более чем в 650 млн долларов, продавать 22 млн материнских плат ежегодно и занимать пятое место среди корпораций-производителей компьютерной техники по объемам продаж и обороту.

О бренде ASUS

     История успеха ASUS откровенно демонстрирует эффективность рабочего правила: «Как вы яхту назовете ...». Действительно, вопреки неверию правления, насмешкам конкурентов, отсутствию достаточного финансового обеспечения и технологического подспорья, тайваньский PegASUS в мгновение взмахнул крыльями и взмыл к вершине промышленного Олимпа. А причины тому: знаменитое восточное трудолюбие, тщательный анализ рынка, грамотный маркетинг и щепотка удачи. Итак, что за зверь такой — компания ASUS?

Терновая тропа

     Традиционно, когда читаешь об истории становления какой-нибудь торговой марки, компании или бренда, невольно ловишь себя на мысли: «Успех пришел по щелку пальцев». Всему виной сжатое повествование, которое сопровождает многочисленные статьи в журналах по экономике и цифровым технологиям. Если разобраться в истории успеха компании ASUS детально, оказывается, что путь промышленного гиганта был очень сложным, полным разочарований и неудач. В частности:

• 1989-й год — первые материнские платы среднего качества поступают на мировой рынок по смешной цене;
• Спустя десять лет компания до сих пор занимается продажей материнских плат и некоторых других комплектующих для компьютеров. К счастью, многолетняя борьба за место под солнцем позволила обрести некоторую популярность в азиатском сегменте рынка, поднять цены на продукцию и заработать первый серьезный капитал для развития и расширения производства;
• 2003-й год — первая серьезная неудача, связанная с выпуском невостребованного, некачественного и заведомо устаревшего в плане дизайна мобильного телефона J100. И все же, бытует мнение, что соотношение цены и качества устройства было на высоте;
• 2004-2006 года были относительно успешными для компании и дали хороший толчок в развитии. Был выпущен первый LCD-телевизор и видеоускоритель — оба устройства были очень востребованы на рынке. Но зимой 2006-го компания начинает сотрудничать с концерном Lamborghini, что в итоге выливается в значительные финансовые потери с обеих сторон, конфликт и разрыв деловых отношений навсегда;
• Спустя всего полгода компания красиво реабилитировалась, став одним из разработчиков первого полноценного экспериментального смартфона Ultra-Mobile PC. Именно тогда мировая общественность обратила внимание на молодую компанию, ведущую инновационную работу в тандеме с такими гигантами, как Samsung и Microsoft. Еще через год ASUS начала выпускать смартфоны в промышленных масштабах, с последующими поставками в Европу.

     На сегодняшний день не существует такой компании, которая всего за 30 лет существования достигла вершин, сопоставимых с успехом старожилов компьютерной индустрии. А между тем, по продажам ASUS практически догоняет производителей, входящих в тройку крупнейших поставщиков ноутбуков и персональных компьютеров (Dell, H&P и Acer).

Ассортимент продукции

     До 2008-го года ASUS под общим названием и логотипом выпускала все свои товары: от материнских плат, видеоускорителей и дисковых приводов, до смартфонов и компьютеров. Но после реструктуризации с подачи маркетологов и членов правления корпорации, обязанности разделились. Теперь «отдел» ASUStek занимается выпуском собственной продукции бренда, а две дочерние компании (Pegatron и Unihan) разрабатывают и изготавливают контрактную ODM-продукцию. ODM – это практика делового сотрудничества двух корпораций, когда одна разрабатывает, тестирует и поставляет за деньги продукт для второй с учетом последующего выхода этого продукта на рынок с логотипом компании-покупателя. То есть, продажи собственной техники ASUS – это только вершина айсберга (бизнес выходит далеко за рамки поставок электроники в сборе). Сейчас ASUStek занимается разработкой, сборкой и реализацией таких категорий продукции:

• Смартфоны и мобильные гаджеты, а также комплектующие;
• Компьютерная техника — ноутбуки, персональные компьютеры, планшеты и трансформер-буки;
• Устройства навигации и маршрутизации;
• Компьютерные запчасти, в том числе и периферия.

     Безусловно, техника ASUS выделяется надежностью, отличным качеством, производительностью и безотказностью. Возможно, когда-нибудь амбициозная корпорация выйдет в абсолютные лидеры международного рынка.